Imagina que un día despiertas y descubres que tu sitio web ha perdido visibilidad en los resultados de búsqueda de Google. El pánico se apodera de ti mientras intentas descifrar qué ha sucedido. ¿Podría ser que hayas sido penalizado por una actualización de Google? Esta pregunta puede mantener despiertos por la noche a muchos propietarios de sitios web y profesionales del SEO.
En este artículo, nos sumergiremos en el fascinante mundo de las penalizaciones de Google y las actualizaciones de algoritmos. Te guiaré a través de los intrincados caminos de la optimización de motores de búsqueda, ayudándote a entender cómo Google evalúa la calidad de tu sitio web y por qué a veces decide reducir su visibilidad.
Tabla de contenidos
Toggle📉 Comprendiendo las penalizaciones de Google en SEO
Antes de entrar en detalles, es crucial entender qué es exactamente una penalización de Google en el contexto del SEO. Una penalización de Google es una sanción impuesta a tu sitio web cuando no sigues las directrices recomendadas o manipulas las prácticas esenciales establecidas por Google.
Cuando Google determina que tu página no cumple con sus estándares de calidad, puede decidir reducir su visibilidad o incluso eliminarla de los resultados de búsqueda. Como consecuencia, tu sitio web puede experimentar una caída significativa en su rendimiento de ranking en las páginas de resultados de búsqueda (SERPs) y, por ende, en su tráfico orgánico.
Tipos de penalizaciones de Google
Es importante distinguir entre dos tipos principales de penalizaciones:
1. Acciones manuales
Las acciones manuales son lo que comúnmente se conoce en la industria del SEO como «penalizaciones de Google». En este caso, Google procede manualmente a identificar páginas que no representan suficiente calidad para los usuarios del motor de búsqueda y las elimina de las páginas de resultados.
Si tu sitio web se ve afectado por una acción manual, recibirás una notificación en Google Search Console bajo el informe de «Acciones manuales». Google ha documentado varias razones para estas penalizaciones, incluyendo:
- Uso inapropiado de datos estructurados
- Texto oculto
- Relleno de palabras clave
- Discrepancia en el contenido AMP
- Varios tipos de abuso de spam, como spam de terceros, spam generado por usuarios, spam de alojamiento gratuito, enlaces spam y spam puro
Actualmente, en Google Search Console, existen dos tipos de informes relacionados con las penalizaciones:
- «Acciones manuales»: se refieren a los problemas mencionados anteriormente.
- «Problemas de seguridad»: relacionados con comportamientos web inseguros como páginas hackeadas, ataques de phishing, instalaciones de malware o software dañino.
2. Actualizaciones de algoritmos
Las actualizaciones de algoritmos son cambios que Google implementa en sus sistemas para mejorar la calidad de los resultados de búsqueda a gran escala. A diferencia de las acciones manuales, las actualizaciones de algoritmos afectan a todos los sitios web y no se centran en penalizar sitios específicos.
El objetivo principal de estas actualizaciones es presentar resultados útiles y confiables para los usuarios. Pueden causar fluctuaciones en los rankings de búsqueda y potencialmente llevar a «penalizaciones» para sitios web que participan en prácticas que violan las pautas actualizadas.
🔍 Tipos de actualizaciones de algoritmos de Google
Google realiza regularmente diferentes tipos de actualizaciones de algoritmos. Aquí están los principales:
1. Actualizaciones principales (Core updates)
Las actualizaciones principales son cambios generales en el algoritmo de clasificación del motor de búsqueda para mejorar constantemente la calidad, relevancia y autoridad de los resultados de búsqueda. Cuando se lanza una nueva actualización principal, vale la pena examinar de cerca tu contenido y asegurarte de que tu página proporcione la mejor información en tu nicho.
2. Actualizaciones de contenido útil
La actualización de contenido útil tiene como objetivo encontrar «contenido original y útil creado por personas para personas en los resultados de búsqueda». Este sistema es un proceso totalmente automatizado que utiliza un modelo de aprendizaje automático para recompensar las páginas con contenido valioso y de alta calidad.
3. Sistema de reseñas
Las actualizaciones del sistema de reseñas se relacionan con la calidad de las reseñas. Google busca eliminar reseñas poco confiables o genéricas, recompensando las páginas con reseñas que representan contenido de alta calidad y proporcionan información completa sobre el producto o servicio.
4. Actualizaciones de spam
La tecnología de prevención de spam basada en IA de Google se llama SpamBrain. Se actualiza ocasionalmente para mejorar la detección de spam y garantizar que ningún sitio web viole las políticas de spam.
📈 Cómo verificar si tu sitio web ha sido penalizado por Google
Dado que Google actualiza constantemente sus algoritmos, el mejor enfoque es revisar el rendimiento de la página de forma permanente. Esto te permitirá identificar movimientos significativos en el tráfico de la página. Las reacciones rápidas a estos movimientos te permiten implementar cambios que te protegerán contra pérdidas masivas de tráfico.
1. Analiza los informes de Google Search Console
La primera herramienta que debes utilizar para verificar si hay una penalización es Google Search Console. Aquí encontrarás cualquier señal de advertencia que Google pueda plantear contra tu página.
Tanto el informe de Acciones manuales como el informe de Problemas de seguridad te ayudarán a identificar problemas. Sin embargo, otros informes, como Indexación, Core Web Vitals y Usabilidad móvil, también pueden darte una comprensión temprana de lo que necesita mejorar antes de que tu página se vea afectada por la actualización del algoritmo.
2. Monitorea el rendimiento del ranking y los SERPs
Una caída significativa en el rendimiento de tu ranking o incluso la desaparición de los resultados de SERP puede ser el resultado del impacto de las penalizaciones de Google o las actualizaciones de algoritmos.
Puedes monitorear el rendimiento manualmente verificando las frases por las que estabas posicionado o utilizando una herramienta externa que recopila datos automáticamente, por ejemplo, Ahrefs o Mangools.
3. Utiliza herramientas de terceros como Ahrefs o Semrush
Ambas herramientas te ayudarán a monitorear el rendimiento de la página, el tráfico orgánico, el perfil de backlinks, la posición de las palabras clave en SERP y muchos otros aspectos.
Muchos gráficos te ayudarán a identificar fluctuaciones y descubrir qué puede estar causando el problema. Si notas una caída significativa, puede ser una señal de que los algoritmos de Google ya no recompensan tu página. Si este es el caso, es hora de una auditoría más extensa y una investigación del rendimiento de la página.
🚀 Recuperación de una penalización de Google
Una vez que notes que tu sitio web ha sido penalizado, es crucial planificar una estrategia para recuperarte de la actualización del algoritmo de Google y volver al camino correcto. Puede ser un proceso desafiante para los propietarios de sitios web y las empresas, por lo que antes de implementar cualquier cambio, vale la pena:
- Analizar las fluctuaciones en los rankings y monitorear los patrones de tráfico
- Estudiar las discusiones de la industria sobre las actualizaciones lanzadas
- Revisar las guías y políticas de Google para evaluar la calidad del contenido de la página e identificar el problema
Una vez que hayas identificado los problemas principales, se puede formular una estrategia de recuperación, que puede implicar la optimización del contenido del sitio web, la mejora de la experiencia del usuario, el abordaje de aspectos técnicos de SEO y la construcción de backlinks de alta calidad.
La paciencia, la persistencia y la adherencia a las pautas de Google son esenciales durante el proceso de recuperación, ya que lleva tiempo que el motor de búsqueda reevalúe y reajuste los rankings.
📌 Conclusión
Recuperarse de una actualización de Google puede ser un desafío. Las penalizaciones, ya sea una acción manual o una actualización de algoritmo, impactan la visibilidad y el tráfico orgánico de un sitio web. Comprender los cambios algorítmicos que Google implementó, analizar las fluctuaciones de rankings y monitorear los patrones de tráfico son pasos cruciales en la recuperación.
Desarrollar una estrategia integral de recuperación de SEO puede ser desafiante. Por eso, vale la pena considerar la ayuda de expertos calificados que pueden tener soluciones listas y prácticas por tal motivo aquí en AK Marketing estamos listos para ayudarte a recuperarte de cualquier penalización que haya sufrido tu sitio web.
¿Has experimentado alguna vez una penalización de Google? ¿Cómo te recuperaste? Comparte tu experiencia en los comentarios, estaré encantada de leer tus historias y aprender de ellas.