Mantener un flujo constante de contenido fresco, atractivo y útil en un sitio web no es solo deseable para los usuarios y los motores de búsqueda, sino que se ha vuelto esencial para lograr un crecimiento orgánico sostenible en las campañas de SEO.
Pero, a medida que los sitios web crecen, el contenido existente puede quedar descuidado, volverse cada vez más obsoleto e inexacto con el paso del tiempo. Independientemente del tamaño o industria de una empresa, el contenido a menudo se deja como una ocurrencia tardía, y la mayoría de las empresas solo revisan el contenido periódicamente, generalmente cuando un nuevo sitio web reemplaza al original.
El contenido valioso juega un papel central en el éxito de un sitio web. Vamos a identificar qué contenido antiguo vale la pena optimizar y cómo hacerlo para obtener beneficios de SEO.
¿Por qué optimizar el contenido existente?
Seamos honestos, ¿Cuándo fue la última vez que desplazaste hasta la página cuatro de los resultados de búsqueda para hacer clic en una publicación de blog escrita en 2016? Si tú no lo haces, nadie más lo hará tampoco.
Los usuarios de la web quieren la información más actualizada disponible sobre sus términos de búsqueda, lo cual es muy poco probable que se encuentre en una publicación de blog de hace siete años.
Sin embargo, tus publicaciones y páginas antiguas no son inútiles. Si las reoptimizas, pueden volver a tener un rendimiento excelente para ti.
¿Qué contenido existente debo optimizar?
No todo el contenido existente necesita o merece ser actualizado, por lo que debes realizar algunas verificaciones antes de comenzar.
Actualiza el contenido evergreen
Encontrarás las victorias más rápidas en el contenido evergreen, ya que cuando requiere actualizaciones, a menudo son solo cambios menores.
El contenido evergreen es aquel con atractivo a largo plazo; las actualizaciones futuras se habrán previsto cuando se escribió. El tema mantendrá un apetito a largo plazo y, a medida que evolucione orgánicamente, el contenido solo requerirá una actualización rápida.
Considera la indexación
Si una página está detrás de un muro de pago o en un área de tu sitio web configurada como noindex, y va a permanecer así, optimizar este contenido no ayudará a tus esfuerzos de SEO, así que enfócate en otro lugar.
Alternativamente, pregúntate si quieres que el contenido sea indexado.
Si deseas que la página sea indexada y adquiera tráfico, necesitas saber qué tipo de tráfico: directo comercial o indirecto sin intención comercial.
Si la página podría ofrecer valor para SEO y los usuarios, haz que sea indexada.
Revisa tu contenido con un enfoque basado en datos
A continuación, verifica el rendimiento de la página a través de Google Analytics y Google Search Console. Profundiza en los datos de clasificación de palabras clave. Pregúntate: ¿se puede mejorar esto?
Basándote en el tema, ¿hay mejores ejemplos en los resultados de búsqueda? Para responder a esta pregunta rápidamente, escribe tu palabra clave principal en Google y analiza los resultados de la primera página.
Cómo optimizar el contenido existente
Una vez que hayas identificado qué contenido vale la pena actualizar, sigue estos pasos para optimizarlo:
Investiga palabras clave actualizadas
Las palabras clave que utilizaste originalmente pueden haber perdido relevancia o volumen de búsqueda. Realiza una nueva investigación de palabras clave para asegurarte de que tu contenido siga siendo relevante para las consultas de búsqueda actuales.
Revisa y actualiza los datos
Verifica que toda la información en tu contenido sea precisa y esté actualizada. Esto incluye estadísticas, cifras y cualquier otra información que pueda haber cambiado con el tiempo.
Mejora la estructura y el formato
Asegúrate de que tu contenido sea fácil de leer y escanear. Utiliza encabezados, viñetas y párrafos cortos para mejorar la legibilidad.
Optimiza para la intención de búsqueda
Asegúrate de que tu contenido satisfaga la intención de búsqueda actual para las palabras clave objetivo. Esto puede requerir ajustar el enfoque o el ángulo de tu contenido.
Agrega contenido multimedia relevante
Incluye imágenes, videos o infografías actualizadas para hacer que tu contenido sea más atractivo y valioso para los usuarios.
Actualiza los llamados a la acción (CTA)
Revisa y actualiza tus CTA para asegurarte de que sean relevantes y efectivos en el contexto actual de tu negocio.
Actualiza la fecha de publicación
Asegúrate de actualizar la fecha de publicación para reflejar que el contenido ha sido revisado y actualizado recientemente.
Promoviendo tu contenido recién optimizado
Una vez que hayas optimizado tu contenido, no olvides promoverlo. Compártelo en las redes sociales, úsalo para responder a las consultas de los clientes y enlázalo en tus preguntas frecuentes.
Recuerda, la optimización de contenido existente es un proceso continuo. Mantén un ojo en el rendimiento de tu contenido actualizado y está preparado para hacer ajustes adicionales según sea necesario.
¿Listo para llevar tu estrategia de contenido al siguiente nivel? ¡Empecemos a optimizar!
