Ir al contenido 
¿Alguna vez has buscado algo en Google, hecho clic en un resultado, y a los pocos segundos has vuelto atrás para probar otro enlace? Ese «salto» de ida y vuelta es una señal clave en el mundo del SEO. Entender qué es el pogo sticking y cómo afecta al SEO es fundamental para que tu web no solo atraiga visitas, sino que las retenga.
Si este comportamiento del usuario se repite en tu sitio, Google podría estar recibiendo una señal de que algo no va bien.
¿Qué es el pogo sticking?
El pogo sticking es un fenómeno que ocurre cuando un usuario entra en una página de resultados de búsqueda, hace clic en un resultado y rápidamente vuelve atrás para clicar en otro resultado porque la página en la que ha entrado no cumple con su intención de búsqueda. Este comportamiento es un indicativo de que algo puede no estar bien en esa página, ya sea en términos del contenido o de la experiencia de usuario.
Su impacto en el SEO es crucial y aunque Google no ha confirmado que sea un factor directo de ranking, sí es un indicador de la calidad de una página web. Este comportamiento es un indicativo de que la página no cumplió con las expectativas del usuario. Quizás el contenido no era relevante, la experiencia era mala o simplemente no encontró lo que buscaba de forma rápida. Es una métrica de insatisfacción activa, ya que el usuario sigue buscando una respuesta mejor.
Pogo Sticking vs. Tasa de rebote
¡Ojo, no son lo mismo! Aunque a menudo se confunden, la diferencia es crucial:
| Característica | Pogo Sticking | Tasa de Rebote |
| Definición | El usuario abandona tu página y regresa a la página de resultados de búsqueda (SERP) para buscar otra opción. | El usuario abandona tu página sin interactuar con ella. |
| Significado | Es una señal fuerte de insatisfacción con tu contenido. El usuario no encontró lo que buscaba. | Mide si el usuario se fue sin interactuar, pero no necesariamente indica que no encontró lo que buscaba. |
| Interpretación | Casi siempre indica un problema que debe ser corregido en tu contenido. | No siempre es algo malo. Puede ser alta si el usuario encontró la respuesta rápidamente y no necesitó seguir navegando. |
| Acción del usuario | Abandona la página y regresa a Google. | Abandona la página, independientemente de si regresa a Google o no. |
¿Qué es el pogo sticking y cómo afecta al SEO de mi web?
Aunque Google no lo ha confirmado como un «factor de ranking directo», su impacto en la experiencia del usuario sí es crucial. Si tu página provoca mucho pogo sticking, le está diciendo a Google: «Esta página no es la mejor respuesta para esta búsqueda.» Como resultado, Google puede empezar a posicionarte más abajo para esa palabra clave, dándole preferencia a otros sitios que retengan más a los usuarios.
La opinión de Google sobre el Pogo Sticking
El propio John Mueller, de Google, lo aclaró en un hangout para webmasters: no lo usan como un factor de ranking directo para páginas individuales porque es difícil de interpretar. Sin embargo, sí analizan el comportamiento del usuario a gran escala para evaluar sus algoritmos.
Esto significa que, aunque no sea una «penalización», una alta tasa de pogo sticking es un indicador indirecto de que tu contenido no está cumpliendo, y eso, a la larga, siempre afecta al posicionamiento.
Formas de reducir el pogo sticking en una web
- ¿Tu contenido realmente responde a la intención de búsqueda? Este es el punto más importante. Asegúrate de que el título y la meta descripción prometen exactamente lo que tu contenido ofrece. Si el usuario busca «cómo hacer un bizcocho» y tu página le muestra una receta de tartas de boda, hará pogo sticking al instante.
- ¿Tu web carga rápido y se ve bien en el móvil? Nadie tiene paciencia para una web lenta. Puedes medir la velocidad de tu sitio con herramientas como Google PageSpeed Insights. Además, la mayoría de las búsquedas se hacen desde móviles, por lo que un diseño que no se adapta es una invitación al pogo sticking.
- ¿Es tu contenido fácil de leer y entender? Usa títulos y subtítulos claros, párrafos cortos y viñetas para destacar la información clave. La gente escanea, no lee. Si tu contenido es un «muro de texto», será difícil que lo consuman y se irán.
- ¿Ofreces contenido de valor y único? Aporta datos, ejemplos y tu perspectiva personal. Tu contenido debe ser de alta calidad y centrado en las personas, tal como lo describen las directrices del Sistema de contenido útil de Google.
- ¿Incluyes elementos visuales atractivos? Imágenes, infografías y vídeos hacen tu contenido más dinámico y ayudan a retener al usuario. Si el texto es denso, los elementos visuales son un respiro que mantiene el interés.
¿Cómo medir y mejorar el Tiempo de permanencia?
Ahora que ya sabes qué mejoras aplicar, la pregunta es: ¿cómo sé si están funcionando? Aunque no podemos ver el «tiempo de permanencia» exacto que mide Google (esa es una métrica interna suya), tenemos una pista muy buena y accesible en nuestro propio Google Analytics. Para ello, usaremos la métrica «Tiempo medio en la página» como nuestro termómetro. Si esta métrica sube en las páginas que has mejorado, es una excelente señal de que estás reduciendo el pogo sticking.
¿Dónde encuentro esta métrica en Google Analytics?
Medir esto es más fácil de lo que parece. Solo sigue estos pasos:
- Inicia sesión en tu cuenta de Google Analytics.
- En el menú de la izquierda, ve a la sección Comportamiento > Contenido del sitio > Todas las páginas.
- Ahí verás una tabla con tus páginas más visitadas. Busca la columna llamada «Tiempo medio en la página».
Interpretación de datos
- Una señal de alerta: Si tienes un artículo largo y detallado con un tiempo medio en la página de solo 15 segundos, es una bandera roja. La gente está entrando y saliendo casi al instante, un claro síntoma de pogo sticking.
- Ojo con las excepciones: Un tiempo corto no siempre es malo. Si la página solo contiene tu número de teléfono o una dirección, es normal que el usuario entre, copie el dato y se vaya. ¡Ha cumplido su objetivo!
Un último consejo: la experiencia del usuario es lo primero
El pogo sticking no es más que una señal de que algo no está funcionando bien desde la perspectiva del usuario. En lugar de obsesionarte con la métrica, enfócate en lo fundamental: crear contenido útil, rápido, atractivo y que responda de verdad a lo que tu audiencia busca.
Si consigues que los usuarios se queden porque están contentos con lo que encuentran, el pogo sticking disminuirá de forma natural, y tu posicionamiento en Google te lo agradecerá.
