¿Listo para llevar tu negocio a nuevos horizontes? Lanzar campañas de PPC internacionales con Google Ads puede ser como navegar en aguas inexploradas, pero no te preocupes, ¡estoy aquí para ser tu brújula! Hoy te guiaré a través de 13 ajustes claves que te ayudarán a evitar tormentas y a llegar a buen puerto en cada mercado que conquistes.
1. Segmentación de ubicación: ¡Que tus anuncios no se pierdan en la inmensidad del mapa!
Imagina lanzar una campaña de PPC para un restaurante en Madrid, pero que tus anuncios aparezcan en México. ¡Un desperdicio total! Por defecto, Google Ads incluye a usuarios que «muestran interés en» tu ubicación objetivo, lo que puede incluir a personas que no están físicamente allí.
Para evitar que tu presupuesto se diluya como un azucarillo en el café, asegúrate de segmentar tu ubicación a «Presencia: personas en o regularmente en las ubicaciones seleccionadas». Así, tus anuncios llegarán a quienes realmente pueden visitar tu restaurante, ¡y no a quienes solo sueñan con probar tus deliciosas tapas!
2. Programación de anuncios: ¡Sincroniza tus anuncios con el ritmo de cada país!
Recuerda que el mundo es un lugar diverso, y lo que funciona en un país puede no funcionar en otro. Si en España tus anuncios son un éxito a las 8 de la tarde, en Japón podrían estar durmiendo plácidamente a esa hora. ¡No pierdas la oportunidad de conectar con tu audiencia en el momento adecuado!
Ajusta la programación de tus anuncios al huso horario local y considera crear cuentas separadas para cada mercado, así podrás gestionar tus campañas con la precisión de un reloj suizo.
3. Moneda y seguimiento de conversiones: ¡Que tus números hablen el mismo idioma!
¿Te imaginas calcular el ROI de tu campaña en euros, pero que tus conversiones estén en dólares? ¡Un verdadero dolor de cabeza!
Para evitar confusiones y tomar decisiones informadas, asegúrate de que la moneda de facturación de Google Ads coincida con la moneda de tus conversiones. Así, tus informes serán claros como el agua y podrás optimizar tus campañas con la confianza de un experto financiero.
4. Configuraciones de idioma: ¡Habla el idioma de tu audiencia!
Si tus anuncios están en inglés, pero tu público objetivo habla español, es como si estuvieras hablando en chino. ¡Nadie te entenderá! La segmentación de idiomas no traduce tus anuncios, así que asegúrate de crear campañas separadas para cada idioma y de utilizar palabras clave y textos que resuenen con la forma en que los locales buscan.
Así, tus anuncios serán como un dulce canto de sirena que cautivará a tu audiencia.
5. Tipos de coincidencia de palabras clave: ¡Adapta tu estrategia a cada mercado!
Las palabras clave que funcionan en un país pueden no ser tan efectivas en otro. Por ejemplo, si vendes «zapatos» en España, en México podrías tener más éxito con «calzado».
Investiga el comportamiento de búsqueda local y ajusta tus tipos de coincidencia de palabras clave en consecuencia. No olvides implementar una estrategia de palabras clave negativas para evitar que tus anuncios aparezcan en búsquedas irrelevantes.
6. Estrategias de puja: ¡Ajusta tus velas al viento de cada mercado!
Las estrategias de puja que te dan excelentes resultados en un país pueden no ser tan efectivas en otro. La competencia, el costo por clic (CPC) y el comportamiento de los usuarios varían de un mercado a otro.
Comienza con pujas manuales o «Maximizar clics» para comprender las dinámicas de cada mercado antes de usar pujas automatizadas. Así, podrás optimizar tu presupuesto y obtener el máximo retorno de tu inversión.
7. Optimización del feed de productos: ¡Localiza tu feed de compras para que tus productos sean irresistibles!
Si utilizas Google Shopping, no basta con traducir el nombre de tus productos. La forma en que describes y etiquetas tus productos puede influir en su rendimiento. Asegúrate de que tus feeds de productos estén optimizados con términos locales, que los precios sean correctos y que las imágenes sean atractivas para tu público objetivo.
Así, tus productos destacarán como un diamante en bruto en un mar de opciones.
8. Configuraciones regulatorias y de cumplimiento: ¡No te metas en problemas legales!
Cada país tiene sus propias leyes y regulaciones en publicidad digital. Lo que es aceptable en un país puede ser ilegal en otro. Antes de lanzar tus campañas, familiarízate con las regulaciones específicas de cada país y asegúrate de que tus anuncios cumplan con ellas.
Así, evitarás sanciones y mantendrás una imagen impecable para tu marca.
9. Métodos de pago: ¡Asegúrate de que tus pagos lleguen a su destino!
Los métodos de pago de Google Ads varían según el país. Antes de lanzar tus campañas, revisa los métodos de pago disponibles para cada país y asegúrate de que tu cuenta esté configurada correctamente. Así, evitarás retrasos e interrupciones en tus campañas.
10. Segmentación de audiencia: ¡Conoce a tu público como la palma de tu mano!
Las audiencias de un mercado pueden ser muy diferentes a las de otro. Lo que funciona para un público joven y urbano en España puede no ser tan efectivo para un público rural y mayor en Argentina.
Crea nuevas listas de audiencias basadas en el comportamiento regional y prueba su rendimiento antes de escalar tus campañas. Así, podrás dirigirte a las personas adecuadas con el mensaje adecuado.
11. Copia y activos de anuncios: ¡Que tus anuncios sean un reflejo de la cultura local!
No se trata solo de traducir tus anuncios, sino de adaptarlos a las particularidades culturales de cada país. Lo que es gracioso en un país puede ser ofensivo en otro. Lo que es importante en un país puede ser irrelevante en otro.
Localiza tu copia de anuncios no solo en términos de traducción, sino también en el contexto cultural y las expectativas locales. Así, tus anuncios serán como un camaleón que se adapta a cada entorno y cautiva a su audiencia.
12. Análisis competitivo: ¡Conoce a tus rivales en cada mercado!
El panorama competitivo varía de un país a otro. Si en tu país eres el líder del mercado, en otro podrías ser un pequeño pez en un gran estanque.
Utiliza herramientas como Google Ads Auction Insights para analizar a tus competidores, comprender su estrategia y establecer expectativas realistas sobre el rendimiento en nuevos mercados. Así, podrás competir con inteligencia y obtener una ventaja competitiva.
13. Páginas de destino: ¡Crea una experiencia local para tus visitantes!
Si tus anuncios están en español, pero tu página de destino está en inglés, es como invitar a alguien a una fiesta y luego dejarlo en la puerta. ¡Asegúrate de que tus páginas de destino estén completamente localizadas, incluyendo el idioma, la moneda, las referencias culturales y las imágenes!
Así, tus visitantes se sentirán como en casa y estarán más dispuestos a realizar una conversión.
¡El mundo es tuyo!
Con estos 13 ajustes claves, estarás listo para conquistar nuevos mercados con tus campañas de Google Ads. Recuerda, la atención a los detalles puede marcar la diferencia entre el éxito y el fracaso. ¡Lanza tus campañas con confianza y prepárate para ver crecer tu negocio a nivel internacional!
¿Tienes alguna pregunta o comentario? ¡Déjalos abajo! Me encantaría saber de ti.
